Marketing ist nicht nur Werbung

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Marketing ist nicht nur Werbung - Schriftzug
Auch für Gründer relevant: Eine durchdachte Marketingstrategie

Nicht immer setzt sich ein gutes Produkt „von allein“ am Markt durch. Was nützt schließlich die beste Dienstleistung oder Ware, wenn sie keiner kennt? Existenzgründer sollten daher von Anfang das Marketing als wichtigen Posten in der Budgetplanung im Auge behalten.

Marketingmaßnahmen sind ein wichtiger Faktor für den Unternehmenserfolg. Entsprechende Kampagnen können das Image eines Produkts oder einer Dienstleistung positiv beeinflussen und beim Kunden Wiedererkennungswerte schaffen. Doch was genau ist Marketing eigentlich?

Was ist Marketing?

Marketing stammt vom englischen Wort „market“ (auf Deutsch: der Markt) ab und lässt sich mit Absatzwirtschaft übersetzen. Es bezieht sich also ganz allgemein auf den Umgang eines Unternehmens mit dem Markt und dem erfolgreichen Anbieten von Ware oder Leistung an den Kunden.

In diesem Zusammenhang fällt häufig der Begriff Marketing-Mix, einer Kombination von verschiedenen Marketinginstrumenten, die in ihrer Gesamtheit die gewünschte, absatzfördernde Wirkung erzielen sollen. Der Marketing-Mix lässt sich in vier Bestandteile gliedern:

  • Das Produkt oder die Dienstleistung selbst
  • Werbung und Kommunikation
  • Der Preis
  • Der Vertrieb

Der Kunde ist König

Im Rahmen dieser vier Punkte stellen Marketing-Experten bestimmte Überlegungen an:

Was hat der Kunde für einen Nutzen von meinem Produkt oder Angebot?
Wie kann ich erreichen, dass der Kunde von meinem Angebot erfährt?
Wie möchte ich mein Angebot präsentieren, welches Image möchte ich vermitteln?
Welcher Preis ist angemessen für mein Produkt oder meine Dienstleistung?
Welches Preis-/Leistungsverhältnis möchte ich bieten?
Wie soll die Lieferung an den Kunden erfolgen – auf welchen Vertriebswegen und zu welchen Bedingungen?

Die Beantwortung solcher Fragen zielen letztendlich immer auf den Grundsatz „Kunde ist König“ ab. Denn ein zufriedener Kunde ist nach wie vor der beste Werbeträger für ein Unternehmen.


Weitere Informationen zu Marketing-Strategien für Gründer erhalten Sie bei den Gründercoachings der EWU Dr. Wallberg & Partner GmbH.


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